Les Location Fees apparaissent-elles dans l'Ads Manager ?

Non. Elles n'apparaissent ni dans l'Ads Manager ni dans les exports de l'API Marketing. Elles figurent uniquement sur la facture Meta, en ligne séparée par pays. Tous vos ROAS, CPA et CPM affichés sont donc calculés sans ces frais.

Suis-je concerné si je ne cible que la France ?

Oui. Les Location Fees sont calculées sur les impressions diffusées dans chaque pays, pas sur la localisation de l'annonceur. Des impressions en France = 3 % de frais supplémentaires, même si vous êtes une entreprise française qui ne vend qu'en France.

Quels pays sont concernés et à quels taux ?

Autriche et Turquie : 5 %. France, Italie, Espagne : 3 %. Royaume-Uni : 2 %. La liste peut s'allonger : plusieurs pays européens ont annoncé une taxe sur les services numériques.

Pourquoi Meta introduit ces frais maintenant ?

Ces frais répercutent les taxes sur les services numériques (DST) que certains pays appliquent aux plateformes. Google les facture déjà depuis novembre 2020, Amazon aussi. Meta les répercute aux annonceurs à partir du 1er juillet 2026.

Comment calculer mon vrai ROAS après Location Fees ?

ROAS réel = chiffre d'affaires ÷ (dépense publicitaire + Location Fees). Exemple : 15 000 € de CA pour 5 000 € de dépense affiche un ROAS de 3,0 — mais avec 140 € de fees, le ROAS réel tombe à 2,92.

Location Fees Meta : pourquoi votre facture augmente en juillet 2026

En résumé : à partir du 1er juillet 2026, Meta ajoute des « Location Fees » de 2 à 5 % sur vos dépenses publicitaires selon les pays où vos publicités sont diffusées. Ces frais n’apparaissent jamais dans l’Ads Manager — uniquement sur votre facture. Tous vos ROAS affichés deviennent donc trop optimistes.

C’est quoi, les Location Fees ?

Les Location Fees sont des surcharges liées aux taxes sur les services numériques (DST — Digital Services Tax) que plusieurs pays imposent aux grandes plateformes. Plutôt que de les absorber, Meta les répercute sur les annonceurs : à partir du 1er juillet 2026, chaque euro dépensé pour diffuser une publicité dans un pays concerné est majoré du taux correspondant.

Ce n’est pas une nouveauté du secteur : Google applique des frais équivalents depuis novembre 2020, Amazon également. Meta est simplement le dernier grand acteur à suivre.

Les taux par pays

Pays	Taux	DST en vigueur depuis
Autriche	5 %	Décembre 2019
Turquie	5 %	(prévu 2,5 % en 2027)
France	3 %	Janvier 2019
Italie	3 %	Janvier 2020
Espagne	3 %	Janvier 2021
Royaume-Uni	2 %	Avril 2020

Point essentiel : le taux s’applique selon le pays de diffusion des impressions, pas selon votre pays d’établissement. Une boutique française qui cible la France paie 3 % sur l’ensemble de ses impressions françaises. Une boutique qui cible France + Royaume-Uni paie 3 % sur la part française et 2 % sur la part britannique.

D’autres pays pourraient s’ajouter : la Belgique, la République tchèque, la Lettonie, la Norvège, la Slovaquie et la Slovénie ont annoncé des taxes sur les services numériques.

Le vrai problème : ces frais sont invisibles dans vos outils

C’est là que la plupart des annonceurs vont se faire surprendre :

❌ Les Location Fees n’apparaissent pas dans l’Ads Manager — les ROAS, CPA et CPM affichés restent calculés sur la dépense de base.
❌ Elles n’apparaissent pas dans les exports de l’API Marketing — vos tableaux de bord (Looker Studio, Supermetrics…) héritent du même angle mort.
✅ Elles apparaissent uniquement sur la facture Meta, en ligne séparée par pays.

Concrètement : à partir de juillet, votre relevé bancaire et votre Ads Manager racontent deux histoires différentes. Et trois systèmes se dérèglent silencieusement :

Vos décisions budgétaires — vous arbitrez entre campagnes sur la base de ROAS surestimés, l’écart variant selon le mix pays de chaque campagne.
Vos tableaux de bord — toute la chaîne de reporting branchée sur l’API affiche des coûts inférieurs à la réalité.
Vos comparaisons entre canaux — comparer Meta et Google devient faussé si les frais ne sont pas réintégrés des deux côtés.

À noter également : la TVA est calculée sur le montant majoré (dépense + Location Fee), pas sur la seule dépense publicitaire.

Exemple chiffré : ce que ça change pour un e-commerçant

Prenons une boutique qui dépense 5 000 € par mois sur Meta, avec 80 % d’impressions en France et 20 % au Royaume-Uni, pour 15 000 € de chiffre d’affaires attribué.

Location Fees : (4 000 € × 3 %) + (1 000 € × 2 %) = 140 € par mois, soit 1 680 € par an.
ROAS affiché dans l’Ads Manager : 15 000 ÷ 5 000 = 3,00.
ROAS réel : 15 000 ÷ 5 140 = 2,92.

Et si votre seuil de rentabilité était précisément un ROAS de 3,0, il faut désormais viser un ROAS affiché de 3,09 en France (3,15 en Autriche, 3,06 au Royaume-Uni) pour gagner la même chose qu’avant. Une campagne « tout juste rentable » à l’écran peut être en réalité déficitaire.

Comment vérifier sur votre propre compte

Ouvrez Meta Business Suite → Facturation et téléchargez votre relevé de transactions à partir de juillet 2026.
Cherchez les lignes distinctes du budget de campagne : les Location Fees y figurent par pays.
Comparez le total facturé au « montant dépensé » affiché dans l’Ads Manager : l’écart, ce sont vos fees (et la TVA assise dessus).
Pour le pilotage, recalculez chaque semaine : ROAS réel = CA ÷ (dépense + fees) — par campagne, en ventilant la dépense par pays de diffusion.

C’est faisable à la main avec l’export par pays de l’Ads Manager et un tableur — comptez l’exercice à chaque arbitrage budgétaire. C’est précisément ce que Dounyx automatise chaque lundi : la ventilation par pays, le calcul des fees, le ROAS réel par campagne et les recommandations qui en découlent, livrés en PDF + Google Sheet.

Ce qu’il faut retenir

À partir du 1er juillet 2026, vos coûts Meta augmentent de 2 à 5 % selon les pays de diffusion.
L’Ads Manager ne montrera jamais ces frais : vos ROAS affichés sont structurellement optimistes.
L’impact se voit sur la facture — et beaucoup d’annonceurs le découvriront en se demandant pourquoi leur relevé bancaire ne colle plus.
Le réflexe à prendre : piloter au ROAS réel, pays par pays.

Article publié le 10 juin 2026 par Dounyx — service français de reporting Meta Ads avec réconciliation des Location Fees (SIRET 105 124 150 00019).